«El acento es tu tesoro», dijo Lola… y Cruzcampo sigue sacándole brillo a ese oro nuestro
Hay algunos proyectos que, cuando te llegan al correo, sabes que no son una mera campaña publicitaria. Sabes que es momento de sacar pecho y afinar el oído, de dejarte llevar por las raíces, por el alma, por lo que importa. “Gitana”, la apuesta de Cruzcampo que sigue con sus campañas de Con Mucho Acento, es uno de esos. Y en Ojú lo supimos desde el primer instante.
Dar vida a una muñeca andaluza que se despierta al escuchar a Lola Flores. Ojú!, pensamos nosotros. ¿Cómo íbamos a dudar de ello? Era nuestro spot, el de todos los andaluces. Lo concebimos como una fábula, una declaración de principios y una forma valiente, y verdaderamente moderna, de mirar a nuestra tierra sin ataduras, sin disfraces. Nos pidieron echarles una manita para construir el universo narrativo y visual y… no pudimos decir que no, el acento es nuestro tesoro.
Nuestro equipo entró al proceso creativo de cabeza, aportando referencias culturales, tono narrativo y una mirada diferente sobre lo andaluz, algo que no se queda en el folclore, sino que lo transforma y lo trasciende. Cruzcampo buscaba una Andalucía en movimiento, que se cuestiona y brilla sin depender de nadie. Y sí, ahí encajamos como anillo al dedo.
Participamos a la vera de Ogilvy para conceptualizar los contenidos principales de la campaña, asegurando que cada elemento siguiera su propio camino sin desvirtuar el resto. Desde el vestido de Leandro Cano, hasta la selección de figuras como Sara Gómez o Jorge el del Llorón, asegurándonos de que el spot hablara nuestro idioma, el arte de tener acento. Que no solo se viera, sino que se sintiera, esta era la premisa tras la que anduvimos.
¿El resultado? Una muñeca flamenca que ya no solo adorna una tele antigua, sino que luce como símbolo de una mujer que despierta, que se mira al espejo y reconoce su identidad. Un spot grabado entre Cádiz y Jérez, con música que mezcla bulería, rock andaluz y ecos del gran Camarón de la mano de nuestros amigos de la banda Derby Motoreta’s Burrito Kachimba. Y qué decir de Carmen Avilés, la protagonista, esa gitana que representa el sentío y el quejío más profundo de nuestros corazones, que no solo es historia, sino también orgullo. Pero… qué os vamos a contar que no podáis sentir viéndolo ustedes mismos:
A fin de cuentas… desde Ojú! no podemos estar más contentos de haber puesto nuestro granito de arena a esta campaña con tanto arte. Y, sobre todo, estamos orgullosos de compartir una pieza con nuestra querida Cruzcampo porque, como ellos,
creemos que lo nuestro no necesita de traducción, sino de alguien que lo diga con acento. Y, ambas, de eso vamos bien servidas.
Así que, brindemos por lo que ha venido, por lo que está viniendo, y por lo que vendrá. Por aquellas marcas que deciden contar las cosas con acento.
¿Tú también tienes una marca con ganas de contar algo con arte? Escríbenos, que en Ojú! sabemos cómo hacer que tu historia suene y brille por si misma.